ライタースタディ2021.03.17 2021.03.27 じきるう

「数字をとる＝PVを稼ぐ」と勘違いしてませんか？

先日、こんな記事を書きました。

「ライターなら、文章の質で評価されたい……」←←←めっちゃわかる、けれども

「質の高い記事は、数字もとれるものだよ」という趣旨の記事です。

しかし実際のところ、どんなにいい記事でもPV（ページビュー）が振るわないことはあります。

「なんだよ、言ってたことと違うじゃないか！」って感じですよね。すいません。

でも、すこし弁解させてください。

ボクの述べた “数字” には、もう少し広い意味があるのです。

PVが悪くても、他の数字がいい場合はある

どうしてもパイの小さい、ニッチなネタの場合、PVが伸びにくい傾向にあります。

たとえば以下の記事。

介護×デザインって何！？『おいおい老い展』に行ってきた

この記事のPVは、本メディアにおいて歴代111位（161記事中）。決してよくはありません。

それもそのはず。『おいおい老い展』というややニッチなイベントのレポートのため、読者ターゲットは限られてしまうからです。

しかし、読者の平均ページ滞在時間は5分01秒。

本メディア全体の平均は2分34秒なので、約2倍です。

途中の離脱が少なく、熱心に読まれていることがうかがえます。

つまりこの記事は、「PV」という数字はよくないものの、「ページ滞在時間」という数字ではズバ抜けて良かったのです。

「数字のとれる記事＝PVを稼ぐ記事」とは限らない

ブログやメディアにおいて、多くの場合「数字＝PV」ととらえがちですが、他の数字もよく見てみましょう。

今回の例のように、PVが悪くても滞在時間が長かったり、商品購入数が多かったり、サービス登録数が多かったり……そういったケースは意外と多いものです。

少し前にブログ界隈で「月間1万PVでも月売上30万円！」みたいなのが話題になりましたが、あながち嘘ではありません。

狙った読者ターゲットにしっかり訴求して、購買へのCVR（※）を高めることで、そういったブログは成立します。30万円ほしい。
※CVR：顧客変換率。「商品購入などのコンバージョンに至った人の数 ÷ ページの訪問者数」で割り出せる

ひとことに「数字のとれる記事」といっても、その数字が何を指すかはケースバイケースなのです。

数字を組み合わせて、ワクワクする指標をつくる

ボクの好きなWebメディアのひとつに『CINRA.NET』があるのですが、ここがけっこう面白い取り組みをしています。

記事の評価を、独自の指標「EXPT」で測ってるというのです。

EXPTは「PVと滞在時間をかけ合わせた数値」で、記事が合計何時間読まれたかを表しています。これを指標とした理由は、人の感動に繋がった記事をしっかりと評価するためなんです。

芸能ニュース記事だと、一瞬で数十万PVを記録したりするんですが、滞在時間で平均すると5、6秒みたいなものも多くて。それより、1万PVでも10分読んでもらった記事のほうが、人の感動や変化を生み出していると思ったんですよね。EXPTを指標とした効果もちゃんとあって、PVを指標としていた頃と比べると、売上が2倍以上になりました。

（引用：Workship MAGAZINE）

あ、これすごくいいなと。

「PV×滞在時間」で計算することで、その記事が合計何時間読まれたかが分かります。

たとえば記事が150PVしか読まれなかったとしても、平均滞在時間が8分だったら、その記事は150×8＝1000分（20時間）が使ってもらえたことになります。

自分の書いたひとつの記事が、数十時間分読まれていると考えたら、ワクワクしませんか？

PVだけに一喜一憂するよりは、よっぽど健全な気がします。

このように、自分にとってワクワクする “数字” の指標を作り出しちゃうのは、ひとつの手です。